Suomen rahapelimarkkinoiden avautuminen alkaa näkyä jo hyvissä ajoin ennen uuden lisenssijärjestelmän käynnistymistä. Superpesis Oy ja rahapeliyhtiö FDJ UNITED ovat solmineet monivuotisen yhteistyösopimuksen, jonka myötä yhtiön Unibet-brändistä tulee Miesten ja Naisten Superpesiksen tuleva pääyhteistyökumppani.
Sopimuksen on määrä tulla voimaan 1. heinäkuuta 2027. Päivä on samalla Suomen uuden rahapelijärjestelmän varsinainen aloituspäivä niillä markkinoilla, jotka avataan lisensoidulle kilpailulle.
Yhteistyön alkamiseen liittyy kuitenkin olennainen ehto. Unibetin on saatava Suomen uuden rahapelilain mukainen toimilupa ennen kuin kumppanuus voidaan käynnistää suunnitellusti.
Sopimus kattaa koko Superpesiksen
Kyseessä ei ole vain yhden sarjan tai yksittäisten seurojen sponsorisopimus. Kumppanuus kattaa sekä Miesten että Naisten Superpesiksen ja kaikki niiden seurat.
Superpesiksen mukaan yhteistyökokonaisuus on poikkeuksellisen laaja suomalaisessa joukkueurheilussa. Sopimus ulottuu valtakunnallisesta sarjaorganisaatiosta aina paikallisten seurojen toimintaan asti.
Superpesis Oy hallituksen puheenjohtaja Vesa Karjalahti kertoo sarjan hakeneen kumppania, joka haluaa sitoutua koko lajin kehittämiseen.
Tavoitteena on vahvistaa Superpesiksen kiinnostavuutta, kehittää ottelutapahtumia ja tukea seurojen ammattimaisempaa toimintaa. Erityistä huomiota aiotaan suunnata myös Naisten Superpesiksen näkyvyyteen ja asemaan.
Lisenssi on koko sopimuksen avain
Suomalaisen rahapelimarkkinan näkökulmasta sopimuksen kiinnostavin yksityiskohta on sen suora sidonnaisuus tulevaan toimilupaan.
FDJ UNITED valmistautuu toimimaan Suomessa lisenssijärjestelmän alaisena rahapelitoimijana. Yhtiö toimii jo useilla muilla säännellyillä markkinoilla eri asiakasbrändeillään.
Suomessa kilpailtu rahapelimarkkina avautuu 1. heinäkuuta 2027. Siitä eteenpäin esimerkiksi vedonlyöntiä ja verkossa tarjottavia rahapelejä voivat tarjota Suomen markkinoilla ne yhtiöt, joille on myönnetty suomalainen toimilupa.
Pelkkä kansainvälinen lisenssi tai toimilupa toisessa Euroopan maassa ei siis riitä.
Tulevien toimijoiden kannalta suomalaisesta lisenssistä muodostuu raja sen välillä, mitkä yhtiöt voivat markkinoida palvelujaan Suomessa uuden lain mukaisesti ja mitkä jäävät virallisen järjestelmän ulkopuolelle.
Urheilukumppanuudet muuttuvat
Rahapelilainsäädännön uudistus vaikuttaa samalla merkittävästi suomalaisen urheilun kaupalliseen ympäristöön. Vanhan yksinoikeusjärjestelmän aikana rahapeliyhteistyö suomalaisessa urheilussa on ollut käytännössä hyvin keskittynyttä.
Vuodesta 2027 lähtien asetelma muuttuu.
Suomen toimiluvan saaneet rahapeliyhtiöt voivat tulla aiempaa näkyvämmin mukaan urheilun sponsorointiin ja kaupallisiin yhteistyösopimuksiin. Tämä voi avata seuroille ja sarjaorganisaatioille uusia tulonlähteitä, mutta samalla markkinointia koskeva sääntely määrittää tarkasti, millä tavalla rahapelibrändit voivat näkyä.
Superpesiksen sopimus on konkreettinen esimerkki siitä, kuinka urheilutoimijat valmistautuvat muutokseen jo ennen lisenssimarkkinan avaamista.
Seuroille oma rahanjakomalli
Superpesis-seurat ja sarjaorganisaatio ovat muodostaneet yhdessä kumppanuuteen liittyvän rahanjakomallin. Tämä tarkoittaa, ettei yhteistyön taloudellinen hyöty jää pelkästään sarjaorganisaation tasolle.
Karjalahden mukaan seurat ovat sitoutuneet vahvasti yhteisesti sovittuun malliin. Tavoitteena on, että kumppanuus näkyy myös seurojen arkisessa toiminnassa.
FDJ UNITEDin Suomen General Manager Joel Häkämies nostaa esille erityisesti seurojen ammattimaistumisen. Yhteistyörahaa voidaan tulevaisuudessa käyttää esimerkiksi sarjatuotteen, ottelutapahtumien ja organisaatioiden kehittämiseen.
Yhteistyön tarkat toimenpiteet julkistetaan myöhemmin.
Naisten Superpesis saa vahvan roolin
Naisten Superpesis ei jää uudessa kokonaisuudessa miesten sarjan sivuun. Molemmat pääsarjat kuuluvat samaan sopimukseen, ja osapuolet ovat nimenneet naisten sarjan kehittämisen yhdeksi yhteistyön painopisteistä.
Superpesiksen mukaan Naisten Superpesis on jo nyt yksi Suomen seuratuimmista naisten palloilusarjoista. Tavoitteena on vahvistaa tätä asemaa edelleen.
Sopimuksen rakenne kertoo samalla siitä, että sponsoroinnissa halutaan tarkastella pesäpalloa yhtenä kokonaisuutena.
Kaupallisen kumppanin näkökulmasta yhteistyö tarjoaa valtakunnallista näkyvyyttä, mutta samalla se ulottuu paikallisille paikkakunnille seurojen kautta.
Markkinointia säädellään tarkasti
Rahapeliyhtiöiden näkyvyyden kasvu ei tarkoita vapaata markkinointia. Uusi järjestelmä tuo mukanaan sääntöjä, jotka koskevat sekä rahapelien tarjoamista että niiden mainontaa.
FDJ UNITED ja Superpesis korostavat, että kaikki tuleva näkyvyys ja markkinointi toteutetaan Suomen lainsäädännön mukaisesti.
Markkinointia ei suunnata alaikäisille, ja vastuulliseen pelaamiseen liittyvät vaatimukset kuuluvat yhteistyön periaatteisiin.
Suomalainen lisenssijärjestelmä merkitsee käytännössä sitä, että viranomaiset voivat valvoa Suomessa luvan saaneiden yhtiöiden toimintaa. Lisenssin saaminen ei siten tarkoita vain oikeutta tarjota pelejä vaan myös velvollisuutta noudattaa toimilupaan ja rahapelilakiin liittyviä ehtoja.
Vuoden 2027 muutos näkyy jo nyt
Superpesiksen sopimus antaa ensimmäisiä selviä merkkejä siitä, kuinka paljon Suomen rahapelimarkkinoiden muutos voi vaikuttaa myös urheilun ympärillä olevaan liiketoimintaan.
Keskeisiä asioita yhteistyössä ovat:
- sopimuksen suunniteltu aloituspäivä on 1. heinäkuuta 2027
- yhteistyön toteutuminen edellyttää suomalaista rahapelitoimilupaa
- sopimus kattaa sekä Miesten että Naisten Superpesiksen
- kaikki Superpesis-seurat kuuluvat yhteistyöhön
- seurat ja sarja ovat sopineet keskenään rahanjakomallista
- yhteistyössä kehitetään muun muassa ottelutapahtumia ja seurojen toimintaa
- rahapelimarkkinointi toteutetaan Suomen uuden lainsäädännön mukaisesti.
Monet kansainväliset rahapeliyhtiöt valmistautuvat parhaillaan Suomen markkinoiden avautumiseen. Samalla urheilusarjat, mediat ja muut kaupalliset toimijat joutuvat määrittelemään suhteensa uuden järjestelmän lisensoituihin yhtiöihin.
Suomalainen lisenssi ratkaisee
Superpesiksen ja FDJ UNITEDin sopimus konkretisoi yhden tulevan järjestelmän tärkeimmistä periaatteista. Kansainvälisen rahapelibrändin tunnettuus ei itsessään anna oikeutta toimia uuden järjestelmän piirissä Suomessa.
Ratkaiseva asia on suomalainen toimilupa.
Jos lupa myönnetään, Unibetin ja Superpesiksen yhteistyön on tarkoitus käynnistyä heti uuden markkinan ensimmäisenä päivänä 1. heinäkuuta 2027. Jos lupaa ei ole, sopimuksen suunniteltu käynnistyminen ei toteudu ilmoitetulla tavalla.
Superpesiksen ratkaisu osoittaa samalla, että kilpailuun avautuvaan rahapelimarkkinaan liittyviä kaupallisia sopimuksia rakennetaan jo nyt. Vuoden 2027 lähestyessä vastaavia yhteistyöuutisia voidaan nähdä suomalaisessa urheilussa lisää.
Lähteet: Superpesis Oy ja FDJ UNITEDin tiedote 20.9.2026, Suomen rahapelijärjestelmää koskeva lainsäädäntö ja viranomaistiedot.