Velipekka Nummikoski jättää Veikkauksen elokuun lopussa 2026, ja samalla päättyy yksi pitkä jakso suomalaisen rahapelialan kulisseissa. Nummikoski on työskennellyt Veikkauksen ja sitä edeltäneen Raha-automaattiyhdistyksen palveluksessa vuodesta 2012 lähtien, joten taakse jää noin 14 vuotta keskellä suomalaisen rahapelijärjestelmän suurimpia muutoksia. Veikkaus kertoi elokuussa, että Nummikosken viimeinen työpäivä yhtiössä on 31. elokuuta 2026.
Nummikoski jättää yhtiön poikkeuksellisen kiinnostavalla hetkellä, koska Suomen rahapelimarkkina valmistautuu avautumaan lisenssipohjaiselle kilpailulle 1. heinäkuuta 2027. Hän on kertonut suuntaavansa kohti uutta haastetta, mutta seuraavaa työnantajaa tai tehtävää ei ole julkistettu. Ajoitus nostaa väistämättä esiin kysymyksen siitä, voisiko seuraava osoite löytyä juuri yhdestä Suomeen valmistautuvasta kansainvälisestä rahapeliyhtiöstä.
Pitkä matka RAY:ltä Veikkaukseen
Nummikosken ura rahapelialalla alkoi nykyistä Veikkausta edeltäneessä maailmassa, sillä hän aloitti RAY toimitusjohtajana vuonna 2012. Hän ehti johtaa Raha-automaattiyhdistystä aikana, jolloin digitaalinen pelaaminen kasvoi nopeasti ja suomalainen järjestelmä joutui yhä selvemmin kilpailemaan ulkomaisten verkkopalvelujen kanssa. Hän oli myöhemmin mukana prosessissa, jossa Veikkaus, RAY ja Fintoto yhdistettiin vuoden 2017 alussa nykyiseksi Veikkaukseksi.
Nummikoski jatkoi uuden Veikkauksen varatoimitusjohtajana, ja hänen vastuualueisiinsa kuuluivat eri vaiheissa muun muassa yhteiskuntasuhteet, vastuullisuus ja viestintä. Tehtävä teki hänestä yhden yhtiön näkyvimmistä johtajista juuri niissä kysymyksissä, joissa Veikkauksen asemaa, rahapelihaittoja ja Suomen rahapelijärjestelmän tulevaisuutta käsiteltiin julkisuudessa. Kokemus on samalla varsin poikkeuksellinen ansioluettelo tilanteessa, jossa kymmenet ulkomaiset operaattorit yrittävät nyt ymmärtää Suomen uuden markkinan sääntöjä ja erityispiirteitä.
Lähtöä edelsi jo muutos Nummikosken asemassa Veikkauksessa. Hän jäi vuoden 2026 alussa pois yhtiön johtoryhmästä ja siirtyi toimitusjohtaja Olli Sarekosken esikuntaan erilaisiin projektitehtäviin. Veikkaus korosti tuolloin hänen merkittävää panostaan uuden rahapelilain valmistelun ympärillä tehtyyn työhön.
Ajoitus herättää kysymyksiä
Nummikosken lähtö voisi tavallisemmassa tilanteessa näyttää lähinnä pitkän johtajauran luonnolliselta päätepisteeltä. Suomen rahapelimarkkinan nykyinen tilanne tekee tapauksesta kuitenkin huomattavasti kiinnostavamman, koska kansainväliset kasino- ja vedonlyöntiyhtiöt rakentavat parhaillaan organisaatioitaan vuoden 2027 markkina-avausta varten. Paikallisen osaamisen arvo on tässä vaiheessa korkea.
Uusi rahapelilaki avaa verkkokasinot, vedonlyönnin, virtuaalivedonlyönnin ja sähköisen rahabingon toimiluvanvaraiselle kilpailulle 1. heinäkuuta 2027. Veikkaukselle jää edelleen yksinoikeuksia esimerkiksi lottopeleihin, raaputusarpoihin sekä fyysisiin peliautomaatteihin ja kasinopeleihin. Verkossa Veikkaus joutuu sen sijaan kilpailemaan samoista suomalaisista asiakkaista kansainvälisten brändien kanssa.
Rahapeliyhtiöt ovat voineet jättää toimilupahakemuksia Poliisihallitukselle maaliskuusta 2026 lähtien. Kesäkuuhun mennessä hakemuksia oli alan tietojen mukaan saapunut noin 50, vaikka kaikkien hakijoiden nimiä ei ole julkisesti kerrottu. Yhtiöt eivät siis enää pohdi ainoastaan sitä, tulevatko ne Suomeen, vaan moni rakentaa jo käytännössä tuotetta, markkinointia, kumppanuuksia ja paikallista organisaatiota.
Maajohtajille on kysyntää
Ajatus Nummikosken mahdollisesta siirtymisestä kansainvälisen kasinobrändin palvelukseen ei synny täysin tyhjästä. Suomeen tähtäävät rahapeliyritykset tarvitsevat johtajia, jotka ymmärtävät paikallista sääntelyä, mediaa, viranomaisia, urheiluyhteistyötä ja suomalaisen rahapelipolitiikan pitkää historiaa. Nummikosken taustassa yhdistyvät käytännössä kaikki nämä osa-alueet.
Markkinalla on jo nähty konkreettisia esimerkkejä paikallisten johtajien rekrytoinneista. Mr Vegasin ja muiden rahapelibrändien taustalla toimiva Immense Group nimitti alkuvuonna 2026 Joonas Karhun Suomen toimitusjohtajaksi, ja hänen tehtävänään on rakentaa konsernin asemaa ennen lisenssimarkkinan avautumista. Myös muut toimijat rakentavat Suomessa tiimejä tai hyödyntävät suomalaisia johtajia pohjoismaisissa organisaatioissaan.
FDJ Unitedin ja Kindredin Suomen ja Viron toiminnasta vastaavana johtajana on esimerkiksi toiminut Joel Hakamies, ja Hippos ATG on kertonut rakentavansa Helsinkiin paikallista organisaatiota. Uusi SuomiVeto puolestaan valmistautuu markkinoille Kambin vedonlyöntiteknologian avulla, ja tavoitteeksi on ilmoitettu vahvan aseman rakentaminen Suomen vedonlyöntimarkkinoilla. Liikehdintä kertoo siitä, että vuotta 2027 varten ei valmistella vain uusia nettikasinoita vaan kokonaisia paikallisia organisaatioita.
Nummikosken osaaminen sopisi tehtävään
Nummikosken vahvuus mahdolliselle uudelle operaattorille ei olisi välttämättä kasinopelien tai vedonlyöntituotteen päivittäisessä johtamisessa. Hänen arvonsa voisi löytyä ennen kaikkea markkinan tuntemisesta, verkostoista, yhteiskuntasuhteista ja suomalaisen sääntelyn poikkeuksellisen perusteellisesta ymmärtämisestä. Uuden maajohtajan tehtävä voi juuri markkinoille tulon ensimmäisinä vuosina painottua huomattavasti enemmän näihin asioihin kuin yksittäisten pelikategorioiden operatiiviseen kehittämiseen.
Suomen lisenssimarkkina ei avaudu tilanteessa, jossa peliyhtiö voisi yksinkertaisesti kääntää kansainvälisen verkkosivustonsa suomeksi ja aloittaa markkinoinnin. Uuteen järjestelmään kuuluu muun muassa vahvaa tunnistautumista, vastuullista pelaamista, markkinointia ja viranomaisraportointia koskevia sääntöjä. Yhtiöiden täytyy lisäksi rakentaa suomalaisille asiakkaille uskottava brändi markkinalla, jolla Veikkaus tunnetaan käytännössä kaikkialla.
Nummikoski tuntee tämän ympäristön sisältäpäin. Hän tuntee myös Veikkauksen valmistautumisen kilpailuun ja sen, millaiseksi suomalaisen rahapelaamisen sääntely on pitkän poliittisen prosessin jälkeen muodostunut. Tällainen osaaminen kiinnostaisi todennäköisesti useampaakin Suomeen tähtäävää yhtiötä, vaikka tällä hetkellä ei ole julkista näyttöä siitä, että Nummikoski olisi neuvottelemassa minkään tietyn operaattorin kanssa.
Kaikki polut eivät vie nettikasinolle
Seuraava työpaikka voi löytyä yhtä hyvin kokonaan muualta. Nummikosken profiili sopii esimerkiksi konsultointiin, hallitustyöhön, yhteiskuntasuhteiden johtamiseen tai laajemmin säädeltyjen toimialojen strategisiin tehtäviin. Pitkä johtajakokemus suuren valtionyhtiön ympäristössä avaa enemmän vaihtoehtoja kuin pelkästään rahapeliala.
Myös rahapelialan sisällä vaihtoehtoja löytyy enemmän kuin perinteinen maajohtajan tehtävä. Nummikoski voisi toimia neuvonantajana, hallituksen jäsenenä tai konsernitason yhteiskuntasuhde- ja vastuullisuusroolissa ilman, että hänen nimensä ilmestyisi uuden suomalaisen kasinobrändin toimitusjohtajaksi. Kansainväliselle operaattorille juuri tällainen rooli voisi olla yhtä hyödyllinen kuin näkyvä maajohtajuus.
Aikataulu tekee spekulaatiosta silti kiinnostavan. Nummikoski poistuu Veikkauksesta elokuun 2026 lopussa, joten Suomen lisenssimarkkinan varsinaiseen käynnistymiseen jää hänen lähtönsä jälkeen noin kymmenen kuukautta. Tämä on juuri se ajanjakso, jonka aikana Suomeen tulevien operaattorien täytyy viimeistellä organisaationsa ja valmistautua ensimmäisen kilpailupäivän lähtölaukaukseen.
Suomi kiinnostaa nyt operaattoreita
Suomen markkina on kooltaan rajallinen, mutta rahapeliyhtiöille se on houkutteleva monesta syystä. Suomalaiset ovat tottuneita digitaalisiin palveluihin, verkkopelaaminen on vakiintunutta ja kansainväliset rahapelibrändit ovat jo vuosia palvelleet suomalaisia asiakkaita Suomen virallisen järjestelmän ulkopuolelta. Lisenssimalli tuo osan tästä toiminnasta ensimmäistä kertaa saman suomalaisen sääntelyn piiriin.
Kilpailu ensimmäisistä asiakkaista voi siksi olla poikkeuksellisen kovaa kesällä 2027. Operaattorit tarvitsevat tunnetun brändin lisäksi paikallisia kumppanuuksia, toimivaa asiakaspalvelua, suomalaisille sopivaa tuotetta ja tarkkaa käsitystä siitä, miten rahapelejä saa uudessa järjestelmässä markkinoida. Paikallinen johto voi muodostua yllättävän merkittäväksi kilpailueduksi.
Nummikosken kaltaisia henkilöitä ei Suomessa ole monta. Hän on nähnyt RAY digitaalisen murroksen, kolmen rahapeliyhtiön yhdistämisen, Veikkauksen monopolimallin vaikeudet ja lopulta valmistautumisen avoimempaan lisenssijärjestelmään. Se tekee hänen seuraavasta siirrostaan kiinnostavan riippumatta siitä, päätyykö hän kansainväliselle operaattorille vai kokonaan toisenlaiseen tehtävään.
Nämä asiat paljastavat suunnan
Nummikosken seuraavasta työstä ei ole tällä hetkellä julkista vahvistusta, joten yksittäisen kasinobrändin nimeäminen hänen tulevaksi työnantajakseen menisi selvästi tiedossa olevien asioiden edelle. Tulevien kuukausien aikana muutama merkki voi kuitenkin kertoa nopeasti, onko suunta todella kohti Suomen uutta rahapelimarkkinaa. Erityisesti operaattorien johtajanimitykset voivat lisääntyä, kun vuoden 2027 avaus lähestyy.
- Uusi maajohtajanimitys: Suomeen tuleva kansainvälinen operaattori voi hakea kokeneen suomalaisen johtajan näkyväksi keulakuvakseen.
- Hallitustehtävä: Nummikoski voisi liittyä uuden tai jo olemassa olevan rahapeliyhtiön hallitukseen ilman varsinaista operatiivista vastuuta.
- Yhteiskuntasuhteet: Kansainvälinen konserni voisi hyödyntää hänen kokemustaan sääntelystä, vastuullisuudesta ja suomalaisesta päätöksenteosta.
- Neuvonantajan tehtävä: Useampi yhtiö tarvitsee Suomen markkinoille tullessaan paikallista strategista osaamista ennen toiminnan käynnistämistä.
- Toinen toimiala: Pitkä Veikkaus-ura ei tarkoita automaattisesti sitä, että seuraavankin tehtävän pitäisi löytyä rahapelimaailmasta.
Vuosi 2027 lähestyy nopeasti
Nummikoski itse liittää lähtönsä ajankohtaan, jolloin Veikkaus on siirtymässä seuraavaan aikakauteensa. Kommentti sopii hyvin luonnolliseen sukupolvenvaihdokseen, mutta samalla se jättää oven tarkoituksellisesti tai tahattomasti auki seuraavaa tehtävää koskeville arvailuille. Rahapeliala seuraa tällaisia siirtymiä tavallista tarkemmin juuri nyt.
Suomeen tulossa olevalla kasinobrändillä voisi olla paljon käyttöä johtajalle, joka tuntee käytännössä koko suomalaisen rahapelijärjestelmän nykyhistorian. Nummikoski tuntee kilpailijansa paremmin kuin lähes kukaan ulkopuolinen johtaja voisi tuntea, mutta hän tuntee samalla suomalaisen poliittisen ja yhteiskunnallisen keskustelun herkät kohdat. Yhdistelmä olisi arvokas yhtiölle, joka haluaa tulla Suomeen näkyvästi mutta välttää ensimmäisten vuosien pahimmat virheet.
Toistaiseksi varmaa on kuitenkin vain lähtö Veikkauksesta ja seuraavan haasteen odottaminen. Mikään julkinen tieto ei osoita, että Nummikoski olisi valittu tai edes ehdolla jonkin tietyn nettikasinon tai vedonlyöntiyhtiön Suomen maajohtajaksi. Mahdollisuus on silti markkinatilanteen ja hänen taustansa perusteella uskottava, joten hänen seuraava nimityksensä voi olla yksi suomalaisen rahapelialan kiinnostavimmista henkilöstöuutisista ennen heinäkuuta 2027.
Tietolähteet
Veikkaus Group vahvisti 11. elokuuta 2026 Nummikosken lähdön, hänen viimeisen työpäivänsä sekä vuonna 2012 alkaneen uran RAY ja Veikkauksen tehtävissä. Yhtiö kertoi samalla Nummikosken todenneen Veikkauksen siirtyvän seuraavana vuonna uuteen aikakauteen ja hänen itsensä suuntaavan kohti uutta haastetta.
Veikkaus kertoi joulukuussa 2025 Nummikosken jäävän vuoden 2026 alussa pois johtoryhmästä ja siirtyvän Olli Sarekosken esikuntaan projektitehtäviin. Veikkaus nosti samalla esiin hänen roolinsa uuden rahapelijärjestelmän ja rahapelilain ympärillä tehdyssä työssä.
Sisäministeriön ja valtioneuvoston mukaan uusi rahapelilaki avaa vedonlyönnin sekä verkossa pelattavat kasino- ja automaattipelit kilpailulle 1. heinäkuuta 2027. Toimilupia on voinut hakea keväästä 2026 lähtien, kun taas Veikkauksen yksinoikeuteen jäävät muun muassa lottotyyppiset pelit, raaputusarvat ja fyysiset kasinopelit.
Poliisihallituksen mukaan vuoden 2026 rahapelitoimiluvan hakemusmaksu on 29 000 euroa ja hakemusten tavoitekäsittelyaika on noin kolmesta kuuteen kuukautta. Lupahakemusten vastaanottaminen alkoi maaliskuussa 2026.
Kesäkuussa 2026 julkaistujen alan tietojen mukaan Suomeen oli jätetty noin 50 rahapelitoimilupahakemusta. Hakijoiden täydellistä nimilistaa ei ollut julkistettu.
Immense Group nimitti Joonas Karhun Suomen toimitusjohtajaksi helmikuussa 2026 valmistautuessaan uuden lisenssimarkkinan avautumiseen. Alan muut toimijat ovat samaan aikaan rakentaneet Suomessa paikallisia organisaatioita, ja esimerkiksi Hippos ATG on kertonut rekrytoivansa Helsinkiin tuote-, markkinointi- ja asiakaspalveluosaajia.
SuomiVeto on puolestaan valmistellut vuoden 2027 avausta Kambin kanssa ja ilmoittanut tavoitteekseen nousta Suomen johtavien vedonlyöntibrändien joukkoon. Tapaus osoittaa, että uuden markkinan ympärille syntyy myös kokonaan uusia Suomeen keskittyviä toimijoita.