Suomen rahapelilainsäädäntö on voimakkaassa murroksessa. Vuoteen 2026 mennessä Suomi aikoo siirtyä nykyisestä Veikkauksen monopolitilasta avoimeen lisenssimalliin. Tämä muutos avaa ovet ulkomaisille toimijoille sekä luo runsaasti mahdollisuuksia markkinointistrategioille, mukaan lukien brändimainontaan tähtäävät kampanjat.
Juuri nyt on otollinen hetki nostaa oma kasinobrändi pinnalle – ennen kuin pelisäännöt muuttuvat. Brand mention -kampanja tarjoaa keinon rakentaa näkyvyyttä, varmistaa brändin esilläolo ja olla mukana keskustelussa, kun lisenssijärjestelmä astuu voimaan.
Seuraavassa tarkastelemme, mitä brand mention tarkoittaa, miksi sen käyttö on ajankohtaista juuri nyt, ja miten kampanja kannattaa rakentaa.
Mikä on brand mention ja miksi se merkitsee?
Brand mention tarkoittaa tilannetta, jossa brändin nimi tai viittaus siihen esiintyy verkkosisällössä – joko artikkelissa, blogissa, uutisessa, some-postauksessa tai muualla. Tämä ei välttämättä vaadi hyperlinkkiä. Usein mainintoihin kuuluvat seuraavat tyypit:
- Suorat maininnat: Brändin nimi mainitaan selvästi.
- Epäsuorat maininnat: Viitataan tuotteeseen, sloganiin tai ominaisuuteen ilman nimetöntä tunnusta.
- Linkitetyt maininnat: Brändi mainitaan ja siihen liitetään linkki – arvostettu muoto SEO:n näkökulmasta.
Brand mention -maininnat toimivat eräänlaisena digitaalisen suusanallisen viestinnän muotona. Ne vahvistavat brändin uskottavuutta, näkyvyyttä hakukoneissa ja yleisön luottamusta. Lisäksi tekoälyyn perustuvat hakupalvelut ottavat huomioon mainintojen määrän ja laadun arvioidessaan, ketä sivustoja nostetaan näkyviin vastauksissa.
Kun lähdemme lanseeraamaan uutta kasinolisenssiä varten kampanjaa, brand mention on työkalu, joka voi auttaa juuri tässä: luomaan brändille ääntä verkossa ja levittämään tunnettuutta heti, kun kisat alkavat.
Miksi brand mention on erityisen tehokas juuri ennen lisenssin voimaantuloa?
1. Ennakoiva näkyvyys kilpailun avautuessa
Kun lisenssimalli astuu voimaan, markkina muuttuu yhtäkkisesti vilkkaaksi. Uudet toimijat valtaavat alaa nopeasti, median kiinnostus herää ja pelaajien huomio siirtyy tarjontaan. Jos brändi on jo etulinjassa maininnoissa, se saa jalansijaa mediassa ja hakukoneissa.
2. Vahvistettu hakunäkyvyys hakukoneissa ja tekoälyssä
Maininnat eri sivustoilla auttavat Googlen hakualgoritmeja ja jopa AI-järjestelmiä yhdistämään brändisi alan keskusteluihin. Ne luovat “äänipolkuja”, jotka johtavat brändiin.
3. Uskottavuus mediassa ja mielipidejohtajien kentissä
Jos brändisi mainitaan riippumattomissa julkaisuissa ennen virallista lanseerausta, se rakentaa mielikuvaa vakaudesta ja legitimiteetistä. Maininta uutisessa, blogissa tai alan sivustolla voi olla arvokkaampi kuin suora mainos.
4. Kertynyt luottamus yleisössä
Brändi, jota useissa lähteissä pidetään esillä, näyttäytyy yleisölle osana laajempaa keskustelua. Se ei ole vain yksi kasinotoimija monien joukossa.
Miten brand mention -kampanja kannattaa rakentaa?
Seuraavat vaiheet auttavat luomaan vaikuttavan kampanjan, joka palvelee tavoitteita ennen uuden lisenssikauden alkua.
1. Tavoitteiden määrittely
Aseta konkreettiset tavoitteet:
- Kuinka monta mainintaa haluat saada?
- Millä laidoilla: uutisissa, blogeissa, sosiaalisessa mediassa?
- Millä aikataululla – esimerkiksi 2 kuukautta ennen lisenssin voimaantuloa?
2. Kohdekanavien kartoitus ja kohdesivustot
Valitse suomalaiset kasinouutiset, pelialan blogit, talousmediat ja erikoisjulkaisut, jotka tavoittavat tavoiteltavan yleisön. Julkaisuilla tulee olla riittävä uskottavuus ja hakukonenäkyvyys.
3. Sisältösuunnittelu ja tarinankerronta
Jokaisen maininnan takana on tarina: uutinen, trendi, tilasto, kommentti. Sisällöt voivat käsitellä rahapelilainsäädännön muutosta, pelikuvioiden uudistumista, pelaajien vaikutuksia tai alan näkymiä – mutta sisältävät aina brändiviittauksen (esim. “Yritys X” kommentoi, osallistuu, suunnittelee).
Artikkelien, kolumnien ja haastattelujen aiheet voi valita laajasti, kunhan ne liittyvät kasinotoimintaan tai rahapelialan murrokseen.
4. Jakelu ja ajoitus
Julkaisuajankohdat kannattaa hajauttaa siten, että kampanja kestää koko ennakkojaksosta. Näin brändi pysyy jatkuvasti pinnalla eikä maininnat kasaudu yhteen viikkoon.
5. Seuranta ja optimointi
Käytä brand mention -työkaluja (BrandMentions, Mentionlytics, Awario, Brand24 jne.) mainintojen seuraamiseen. Arvioi, mitkä julkaisut tuottavat eniten näkyvyyttä, ja priorisoi niitä enemmän.
Kampanjavaihtoehdot – neljä vaihtoehtoa
Alla neljä hyvin erilaista pakettia, joista kukin palvelee eri mittakaavan ja aikataulun tarpeita:
| Paketti | Julkaistavat artikkelit | Aikataulu | Hinta |
|---|---|---|---|
| GRAND | 200 Suomen sivustolle | 7 kuukautta | 23 500 € |
| MASTER | 100 artikkelia | 4 kuukautta | 14 500 € |
| CONQUEROR | 50 artikkelia | 2 kuukautta | 9 000 € |
| ENTRY | 20 artikkelia (minimissään 10 000 lukijaa / kk) | 1 kuukausi | 5 000 € |
Jokaisessa paketissa artikkelit julkaistaan eri päivinä, ja tilaajalle annetaan mahdollisuus hyväksyä artikkelit ennen julkaisua. Sisältö räätälöidään kohdesivuston tyyliin ja julkaisuun sopivaksi – mutta aina sisältäen brändiviittauksen asiakkaan määräämässä kohdassa. Tilaa ottamalla yhteys: info@carnivalnews.net
Kampanjan hyödyt ja riskit – mitä odottaa
Hyödyt
- Brändisi näkyy alan luetuissa julkaisuissa jo ennen kilpailun täysimittaista alkua.
- Google ja AI-järjestelmät vastaanottavat suuri määrän kontekstuaalisia viittauksia brändin ympärille.
- Uskottavuus kasvaa: brändi näyttäytyy osana alan muutosta.
- Pienempi riippuvuus suoraan mainonnasta, enemmän orgaanista näkyvyyttä.
Haasteet ja riskit
- Huonot tai epäuskottavat julkaisut voivat heikentää brändiä – siksi julkaisujen valinta on keskeistä.
- Jos kaikki maininnat julkaistaan samaan aikaan, näkyvyys voi ylittää kapasiteetin – hajautta on huolehdittava.
- Kilpailevat brändit voivat yrittää samaa – erottuminen on tärkeää.
- Brand mention ei ole korvaava mainonta – se toimii enemmän tukena brändin rakentamiselle.
Miksi nykyaikainen toimija ei voi sivuuttaa tätä hetkeä
Rahapelialan muutos Suomessa ei ole pieni säätö, vaan perustavanlaatuinen uudistus. Jos olet toimija alalle, potentiaalinen kilpailija tai tuleva kasino-operaattori, et voi tuudittautua odottamaan lisenssijärjestelmän voimaantuloa.
Brändin ennakoiva esittely tekee erottautumista helpommaksi. Kun pelaajat, media ja sidosryhmät jo tunnistavat brändisi – kun se on osa keskustelua – liikkeellelähtö on selvästi vahvempi.
Lisäksi brand mention -kampanja voi toimia pitkäaikaisen sisältöstrategian perustuksena: julkaisut jäävät elämään, ja maininnat säilyvät Googlen ja arkistojen hakutuloksissa.
Kun lisenssimalli astuu voimaan, toiminta muuttuu kilpailupainotteiseksi. Ne brändit, jotka olivat jo näkyvillä, pystyvät keräämään käyttäjämassoja ja tunnettuutta tehokkaammin kuin uudet tulokkaat ilman historiaa verkossa.
Lopuksi: suunnitelma onnistuneeseen kampanjaan
- Määrittele tavoitteet (artikkelien määrä, laajuus, kanavat).
- Valitse kohdesivustot huolella – niiden uskottavuus ratkaisee.
- Rakenna tarinalliset ja kontekstuaaliset artikkelit, joissa brändi mainitaan luonnollisesti.
- Ajoita julkaisut levittäen niitä strategisesti ennakkojaksolle.
- Seuraa mainintoja brand mention -työkaluilla ja optimoi kampanjaa lennossa.
- Huolehdi siitä, että brändi jää elämään: linkit, takaisinlinkit, arkistointi.
Kun toteutat kampanjan huolellisesti, olet edellä, kun uudistuva markkinakenttä avautuu pelaajien ja median saataville.
Yksi kommentti artikkeliin ”Uusi ajanjakso alkaa – brändi esille ennen kasinolisenssiä”