Live Nation Finland ja Veikkaus ovat solmineet kymmenvuotisen nimisopimuksen ikonisen Helsinki‑areenan kanssa. Nyt se saa virallisen nimekseen Veikkaus Arena, kun hallin uudelleenavaus lähestyy – ja merkitsee uuden aikakauden alkua Suomen live‑tapahtumille. Tämä kumppanuus pohjustettiin jo aiemmin tänä vuonna, kun Live Nation allekirjoitti 20 vuoden vuokrasopimuksen hallin operoinnista.
Vuonna 1997 avattu Helsinki‑areena on Euroopan mittakaavassa merkittävä, noin 15 500 henkilön areena, joka on ollut keskeinen konserttien, urheilun ja kulttuuritapahtumien näyttämö. Suljettuna se on ollut vuodesta 2020, lukuun ottamatta hetkellistä uudelleenavausta vuonna 2021, jättäen tyhjiön kotimaiselle viihdetarjonnalle . Veikkaus Arenan on määrä avautua syyskuussa 2025; ensimmäisistä tapahtumista tiedotetaan pian.
Uudistunut tapa toimia
Live Nation pitää vastuunsa hallin operoinnista, buukkaamisesta sekä tapahtumakokemuksen kehittämisestä. Trevian Asset Managementin johtama konsortio osti areenan venäläiseltä omistajalta, ja Live Nation laajensi rooliaan vuokrasopimuksella jo keväällä.
Uudistukset tapahtumakokemuksessa
- Hallia päivitetään uudenlaisilla VIP‑tiloilla, parannetuilla käytävillä ja uudistetulla ruoka‑ ja juomatarjonnalla.
- Istuimien ja katselutilojen re‑konfigurointi maksimoimaan näkymät konserteissa – tämä näkyy entistä laadukkaampana fanikokemuksena .
Veikkaus mukana vastuullisesti
Valtion omistama rahapeliyhtiö Veikkaus profiloituu vahvasti vastuullisuuden kautta, ja kumppanuus heijastaa yhtiön halua tukea live‑viihdettä sekä kulttuuria pääkaupunkiseudulla. Veikkauksen toimitusjohtaja Olli Sarekoski kuvailee areenaa pääkaupungin sydämeksi, jossa pyritään mahdollistamaan laaja‑alainen live‑tarjonta eri genreissä.
Kulttuuri ja yhteisö
Yhteistyö tähtää elävän musan ja tapahtumien monipuolistamiseen – sekä arki- että juhlapäivinä. Reija Laaksonen (Veikkaus) korostaa, miten areena tarjoaa toivottuja elämyksiä asiakkaille, ja kumppanuuden kautta mahdollistetaan maailmanluokan tapahtumia Helsingissä.
Kansainvälinen fokus
Live Nationin EMEA‑alueen johtaja Tom Lynch odottaa, että Veikkaus Arenasta muodostuu Pohjoismaiden keskeinen areena kansainvälisille kiertueille. Hän on korostanut, että pääkaupungin ilman areenaa on kulttuurinen aukko, jonka uudistus nyt korjaa .
”Best year on record”
Lynchin mukaan vuosi 2025 on vahvimpia Euroopan areenoilla – eri genreistä on nousemassa runsaasti kiertueita. Veikkaus Arena vahvistaa Suomen asemaa kartalla
Täydessä operoinnissa areena tuottaa yli 100 miljoonan euron vuosittaiset hyödyt paikalliselle taloudelle. Lynchin mukaan vastaava vaikutus nähdään uudelleenavaamisen jälkeenkin, ja seurannaisvaikutukset nousevat merkittäviksi.
Elinvoima ja vetovoima
Kaupungin kulttuurinen vetovoima vahvistuu, kun kansainväliset tähdet palaavat lavalle. Areena yhdistää taloudellisen merkityksen ja identiteetin vahvistamisen – Helsinki palaa kiertuestraiteille.
Miksi juuri nyt?
Euroopan live‑musamarkkinoilla on eletty nousukautta, ja suomalaisetkin yleisöt ovat valmiita vastaanottamaan suuria tapahtumia. Nyt on otollinen hetki lanseerata Veikkaus Arena ja uusistaa koko suomalainen areenakenttä.
- 2020–2022: halli suljettuna;
- kevät 2025: omistus- ja operointijärjestelyt valmiit;
- syyskuu 2025: virallinen avaus – tapahtumista ilmoitetaan pian.
Veikkaus Arena tulevaisuudessa
Arenan käyttö laajenee konserttien lisäksi urheiluun ja brändikumppanuuksiin. Live Nation jatkaa myös yhteistyötä Hartwallin kanssa F&B-palveluissa.
Toimenpiteitä on käynnissä myös hallin mahdollisen kiekko‑ ja urheilukäytön osalta – syksyllä nähdään, miten paikkakunnan elämä monipuolistuu entisestään.
Yhteenveto
Veikkaus Arena on merkittävä investointi Suomen kulttuuri- ja tapahtuma‑alalle: historia yhdistyy moderniin kokemukseen, vastuullisuus kohtaa elämykset, ja Helsinki saa takaisin paikkansa Euroopan areenakartalla. Syksyllä 2025 nähdään, kuinka yleisö ottavat sen omakseen.