Suomen rahapelimarkkinat kokevat murrosvaiheen, kun vuoden 2027 suunniteltu lisenssimalli lähestyy, ja Veikkauksen monopoli murtuu vedonlyönnin sekä verkossa pelattavien raha-automaatti- ja kasinopelien osalta. Tulevien muutosten varjossa Veikkaus on joutunut ennennäkemättömän paineen ja syytösten kohteeksi. Ruotsalainen rahapeliyhtiö ATG on tehnyt Kilpailu- ja kuluttajavirastoon (KKV) selvityspyynnön, jossa Veikkausta syytetään määräävän markkina-aseman väärinkäytöstä ja kilpailun systemaattisesta estämisestä. Tämä tilanne nostaa esiin laajoja kysymyksiä Suomen tulevien rahapelimarkkinoiden reiluudesta ja kilpailuedellytyksistä, joissa Veikkauksen toimintatavat ovat nyt suurennuslasin alla. ATG:n mukaan Veikkauksen toimet eivät ole sattumanvaraisia, vaan ne ovat osa tarkoin harkittua strategiaa, jolla yhtiö pyrkii säilyttämään johtavan asemansa myös tulevilla, avoimemmilla markkinoilla, vääristäen jo nyt kilpailua.
ATG:n Suomen markkinoista vastaava johtaja Mikael Bäcke on esittänyt vakavia väitteitä Veikkauksen toimintatavoista, jotka hänen mukaansa uhkaavat vaarantaa vapaan ja reilun kilpailun periaatteet Suomen rahapelimarkkinoilla. Bäcken mukaan Veikkaus on systemaattisesti rajoittanut ruotsalaisen ravisisällön saatavuutta suomalaisille pelaajille, katkaissut pitkän yhteistyön ATG:n kanssa ja pyrkinyt lukitsemaan itselleen keskeisiä tuotantoresursseja sekä markkinointikanavia pitkäkestoisilla yksinoikeussopimuksilla. Nämä toimet, kuten jopa vuoteen 2030 ulottuvat televisiotuotannon palvelusopimukset ja kumppanuudet merkittävien tahojen, kuten Viaplayn ja Suomen Jääkiekkoliiton kanssa, luovat ATG:n näkemyksen mukaan Veikkaukselle epäreilun edun. Erityisen huolestuttavana Bäcke pitää Veikkauksen aikomusta siirtää yli miljoona asiakasta nykyisestä monopoliyhtiöstä suoraan uuteen lisenssiyhtiöön, mikä antaisi Veikkaukselle välittömän ja ylitsepääsemättömän kilpailuedun muiden toimijoiden joutuessa aloittamaan asiakashankinnan käytännössä tyhjästä.
Kovan luokan syytökset ja Veikkauksen vastine
ATG:n esittämät syytökset ovat kattavat ja koskevat useita Veikkauksen toimintakenttiä. Yksi merkittävimmistä väitteistä liittyy ATG:n ja Veikkauksen yli 15 vuotta kestäneen yhteistyön päättymiseen, mikä on ATG:n mukaan estänyt ruotsalaisia asiakkaita lyömästä vetoa suomalaisista ravikilpailuista. Lisäksi ATG syyttää Veikkausta ruotsalaisen ravisisällön tarjonnan rajoittamisesta suomalaisille pelaajille, mikä estää heitä osallistumasta tärkeisiin Ruotsin ravivetoihin. Sopimukset tv-tuotantohenkilöstön kanssa ja pitkäkestoiset yksinoikeussopimukset, kuten ne, jotka on solmittu Viaplayn ja Suomen Jääkiekkoliiton kanssa, ovat myös ATG:n mukaan osa Veikkauksen strategiaa varmistaa näkyvyys itselleen ja sulkea kilpailijat ulos markkinoilta. Nämä toimenpiteet, jotka eivät Bäcken mukaan perustu normaaliin liiketoimintalogiikkaan, vaan puhtaasti kilpailuedun tavoitteluun, on tehty ennen markkinoiden avautumista ja ne vaarantavat reilun kilpailuympäristön jo ennen sen syntymistä.
Veikkaus on ottanut kantaa ATG:n syytöksiin tiukasti. Yhtiö on vahvistanut vastaanottaneensa KKV:n selvityspyynnön ja ilmoittanut perehtyvänsä siihen huolellisesti. Veikkauksen lakiasiainjohtaja Hanna Kyrki kiistää ATG:n väitteet määräävän markkina-aseman väärinkäytöstä ehdottomasti ja pitää niitä käsittämättöminä ja täysin virheellisinä. Tämä suora ja jyrkkä kiisto asettaa yhtiöiden väliset suhteet entistäkin kireämmiksi, ja julkinen keskustelu on jo kuumentunut. Vaikka Veikkaus on aiemmin ilmaissut toiveensa avoimesta kilpailusta lisenssimarkkinassa ja paremman kuluttajakokemuksen voittamisesta, ATG:n esittämät syytökset maalaavat kuvan yrityksestä, joka pyrkii säilyttämään asemansa kaikin mahdollisin keinoin, jopa monopoliin kuuluvia etuja hyödyntäen siirtymävaiheessa.
Markkinoiden tulevaisuus ja tiukkenevat välit
Suomen rahapelimarkkinoiden vapautuminen vuonna 2027 on merkittävä muutos, joka lupaa lisätä kilpailua ja tarjontaa kuluttajille. Kuitenkin ATG:n ja Veikkauksen välinen kiista, sekä ATG:n KKV:lle esittämät syytökset, nostavat esiin perustavanlaatuisia kysymyksiä tulevien markkinoiden reiluudesta. Suomen Hippos onkin aiemmin kritisoinut Veikkauksen monopoliasemaa ja lobannut eduskunnalle hevosalan näkemyksiä lisenssimarkkinan puolesta, korostaen hevosalan oman tahdon kuulemisen tärkeyttä. Tämä osoittaa, että Veikkauksen toimintatavat ovat herättäneet kysymyksiä myös kotimaisten toimijoiden keskuudessa, ja paine markkinoiden avautumisen ja reilun kilpailun varmistamiseksi on kasvanut.
Osapuolten väliset suhteet ovat olleet kireät jo jonkin aikaa, ja Iltalehti on uutisoinut aiemminkin yhtiöiden välisistä erimielisyyksistä, kuten hankalista sopimusneuvotteluista. Nyt KKV:lle tehty selvityspyyntö tuo nämä jännitteet entistäkin selvemmin julkisuuteen. Tilanne vaatii perusteellisen selvityksen Kilpailu- ja kuluttajavirastolta, jotta voidaan varmistaa, että Suomen uudet rahapelimarkkinat avautuvat aidosti reilun ja vapaan kilpailun periaatteiden mukaisesti. Veikkauksen, joka on aiemmin toivottanut uudistuksen tervetulleeksi ja pyrkinyt näyttämään yhtenäistä tarjontaa, uskottavuus joutuu koetukselle, kun näitä vakavia syytöksiä käsitellään julkisuudessa ja viranomaisten toimesta. On ensiarvoisen tärkeää, että tuleva markkina tarjoaa yhtäläiset mahdollisuudet kaikille toimijoille ja että kuluttajat hyötyvät lisääntyneestä kilpailusta ja monipuolisemmasta tarjonnasta.
Tulevaisuuden näkymät ja Kilpailu- ja kuluttajaviraston rooli
Veikkauksen ja ATG:n välinen kiista on kriittinen hetki Suomen rahapelimarkkinoiden historiassa. KKV:n selvitys tulee olemaan avainasemassa sen määrittelyssä, ovatko Veikkauksen toimet rikkoneet kilpailulainsäädäntöä ja vääristäneet markkinoita jo ennen niiden virallista avautumista. Selvityspyynnön lopputulos vaikuttaa merkittävästi siihen, miten tuleva lisenssimarkkina muotoutuu ja miten reilut pelisäännöt sille lopulta saadaan. Kuluttajien ja muiden markkinoille pyrkivien toimijoiden kannalta on ensiarvoisen tärkeää,