Veikkaus, Suomen valtion omistama rahapeliyhtiö, on ilmoittanut siirtyvänsä käyttämään OpenBetin vedonlyöntialustaa. Tämä päätös on osa yhtiön valmistautumista Suomen rahapelimarkkinoiden vapautumiseen, joka on suunniteltu tapahtuvaksi tammikuussa 2027. OpenBetin teknologia mahdollistaa Veikkaukselle joustavamman ja kilpailukykyisemmän vedonlyöntituotteen tarjoamisen, erityisesti kotimaisissa urheilulajeissa kuten jääkiekossa, salibandyssä ja pesäpallossa.
Veikkauksen vedonlyönnin varatoimitusjohtaja Andreas Reimblad on korostanut, että siirtyminen OpenBetin teknologiaan parantaa tuotteen laatua ja mahdollistaa omien kertoimien tuottamisen. Tämä antaa Veikkaukselle kilpailuedun, sillä harvalla toimijalla on oma kaupankäyntitiimi, joka laatii kertoimet markkinoille. Reimbladin mukaan Veikkaus voi näin ollen tarjota ainutlaatuisia markkinoita ja tuotteita, joita muut eivät pysty tarjoamaan samalla tarkkuudella.
Siirtyminen pois DraftKingsin alustalta
Aiemmin Veikkaus käytti SBTechin alustaa, mutta DraftKingsin ostettua SBTechin vuonna 2020, yhtiö ilmoitti lopettavansa B2B-toimintansa. Tämä johti siihen, että Veikkaus päätti etsiä uuden teknologiapartnerin. Reimbladin mukaan tuotteen kehitys ei ollut ihanteellista, ja kilpailijat kehittyivät nopeasti, mikä asetti paineita Veikkaukselle parantaa omaa tarjontaansa.
OpenBetin kanssa solmittu nelivuotinen sopimus kattaa sekä teknologian että hallinnoidut kaupankäyntipalvelut. Tämä yhteistyö mahdollistaa Veikkaukselle modernin ja kilpailukykyisen vedonlyöntialustan, joka vastaa tulevan avoimen markkinan vaatimuksiin.
Suomen rahapelimarkkinoiden vapautuminen
Suomen hallitus on ehdottanut Veikkauksen monopolin lopettamista ja lisenssijärjestelmän käyttöönottoa vuoden 2027 alusta. Tämän uudistuksen myötä yksityiset toimijat voivat hakea lisenssiä tarjotakseen vedonlyönti- ja online-kasinopalveluita Suomessa. Lainsäädäntöehdotus on tarkoitus hyväksyä kesällä 2025, ja lisenssihakemuksia voidaan jättää tammikuusta 2026 alkaen.
Uudistuksen tavoitteena on lisätä markkinoiden läpinäkyvyyttä, parantaa pelaajansuojaa ja kerätä verotuloja. Lisensoidut toimijat joutuvat noudattamaan tiukkoja sääntöjä, kuten markkinointirajoituksia ja vastuullisen pelaamisen vaatimuksia. Esimerkiksi vaikuttajamarkkinointi kielletään, ja tietyt pelimuodot eivät saa mainostaa julkisilla paikoilla tai koulujen läheisyydessä.
Veikkauksen kilpailuetu kotimaisissa lajeissa
Veikkauksen oma kaupankäyntitiimi keskittyy erityisesti kotimaisiin urheilulajeihin, kuten jääkiekkoon, salibandyyn ja pesäpalloon. Tämä mahdollistaa tarkempien ja paikallisesti relevanttien kertoimien tarjoamisen, mikä erottaa Veikkauksen kilpailijoistaan. Reimbladin mukaan Veikkaus voi näin ollen tarjota markkinoita, joita muut eivät pysty tarjoamaan samalla tarkkuudella.
Tämä strategia on erityisen tärkeä, kun otetaan huomioon, että kansainvälisille toimijoille Suomi saattaa olla suhteellisen pieni markkina. Veikkauksen syvällinen ymmärrys suomalaisesta urheilukulttuurista ja paikallisista lajeista antaa sille mahdollisuuden erottua ja tarjota ainutlaatuista arvoa suomalaisille pelaajille.
Teknologinen uudistus ja tulevaisuuden näkymät
OpenBetin teknologia tarjoaa Veikkaukselle mahdollisuuden integroida modernit toiminnot, kuten live-vedonlyönnin ja personoidut pelikokemukset. Tämä parantaa käyttäjäkokemusta ja mahdollistaa nopeamman reagoinnin markkinamuutoksiin. Lisäksi OpenBetin hallinnoidut kaupankäyntipalvelut tukevat Veikkauksen omaa tiimiä, mikä lisää tehokkuutta ja tarkkuutta kertoimien määrittelyssä.
Veikkaus on myös käynnistänyt hankintaprosessin uusien pelikehityskumppaneiden löytämiseksi, mikä osoittaa yhtiön sitoutumista jatkuvaan innovaatioon ja kilpailukyvyn ylläpitämiseen. Tämä strategia on tärkeä osa Veikkauksen valmistautumista avoimeen markkinaan ja sen tavoitteena on tarjota monipuolisia ja houkuttelevia pelituotteita suomalaisille pelaajille.
Veikkauksen asema tulevassa markkinassa
Veikkauksen siirtymä OpenBetin alustaan ja panostus kotimaisiin urheilulajeihin osoittavat yhtiön valmiutta kilpailla avoimessa markkinassa. Vaikka monopoli päättyy, Veikkauksella on vahva asema suomalaisessa pelikulttuurissa ja syvällinen ymmärrys paikallisista pelaajista. Tämä antaa yhtiölle mahdollisuuden säilyttää merkittävä markkinaosuus myös tulevaisuudessa.
Lisäksi Veikkauksen vastuullisen pelaamisen ohjelmat ja sitoutuminen yhteiskuntavastuuseen voivat houkutella pelaajia, jotka arvostavat turvallista ja eettistä pelikokemusta. Yhtiön haasteena on kuitenkin pysyä teknologisesti kilpailukykyisenä ja vastata nopeasti muuttuvan markkinan vaatimuksiin.