Suomen hallitus on esitellyt uuden esityksen rahapelilainsäädännön uudistamiseksi, joka sisältää ehdotuksia liittyen affiliate-markkinoinnin kieltämiseen. Tämä lakimuutos on herättänyt voimakkaita keskusteluja alan asiantuntijoiden keskuudessa. Vaikka lakiesitys pyrkii rajoittamaan affiliate-toimintaa ja siihen liittyvää markkinointia, asiantuntijat, kuten Minna Ripatti ja Antti Koivula, huomauttavat, että lain pykälissä saattaa olla sellaisia kiertoteitä, jotka jättävät tilaa affiliate-markkinoinnille. Tässä artikkelissa tarkastellaan tarkemmin, mitä nämä ”kiertotiet” ovat ja mitä ne voivat tarkoittaa markkinoijille ja operaattoreille.
Affiliate-markkinoinnin kiellon taustaa
Suomi on viime aikoina ollut tarkastelussa EU:n rahapelilainsäädännön uudistamisen suhteen. Uusi lakiehdotus, joka esiteltiin syyskuussa 2024, pyrkii rajoittamaan merkittävästi rahapelimarkkinoinnin laajuutta, erityisesti affiliate-markkinointia. Tavoitteena on vähentää suomalaisten pelaajien osallistumista ulkomaisten, lisensoimattomien pelialan toimijoiden tarjontaan.
Lakiehdotuksessa keskeisin elementti on affiliate-markkinointitekniikoiden, kuten seurantalaitteiden ja analytiikkatyökalujen, kieltäminen. Nämä välineet ovat olleet avainasemassa siinä, miten affiliate-verkostot ohjaavat liikennettä rahapelialan operaattoreille. Kuitenkin, asiantuntijat ovat huomanneet, että lain pykälissä on jäänyt aukkoja, jotka saattavat mahdollistaa affiliate-toiminnan jatkumisen tietyissä olosuhteissa.
Lain pykälät, jotka voivat jättää tilaa affiliate-markkinoinnille
Yksi keskeisistä lainkohdista, joka herättää huomiota, on §51, joka sallii lisensoituja operaattoreita markkinoimaan painetussa mediassa ja sen rinnakkaisissa muodoissa. Tämä osio antaa tilaa laajemmalle tulkinnalle, ja asiantuntijat uskovat, että se voi avata mahdollisuuksia affiliate-markkinoinnille tietyissä olosuhteissa.
Mahdolliset kiertoteiden mahdollisuudet
- Sponsoroitu media: Lain kielto voi rajoittaa suoraan affiliate-markkinointia, mutta se ei estä sponsorointisopimuksia, jotka ovat laillisia. Esimerkiksi urheilujoukkueet, kuten jääkiekkoseurat, voivat jo olla solmineet alustavia sponsorointisopimuksia rahapeliyhtiöiden kanssa. Tällaiset sopimukset voivat auttaa markkinoijia löytämään vaihtoehtoisia reittejä markkinoida rahapelituotteita.
- Muut media-alustat: Lain sanamuoto viittaa perinteiseen painettuun mediaan ja sen vastaaviin muotoihin, mutta ei määrittele tarkasti, mitä muita medioita se kattaa. Tämä saattaa tarkoittaa, että digitaalinen media, kuten sosiaalinen media, voi jäädä marginaaliseen tilaan lain ulkopuolelle.
- Rajoitetut bonukset: Uudistettu lainsäädäntö sallii edelleen bonukset olemassa oleville asiakkaille tietyin ehdoin. Tämä on merkittävä muutos alkuperäiseen ehdotukseen, joka olisi kokonaan kieltänyt kaikki bonukset ja ilmaiskierrokset.
Bonusten ja sponsoreiden rooli
Bonukset ovat toinen alue, jossa on tapahtunut muutoksia. Vaikka aluksi oli tarkoitus estää kaikki bonukset ja ilmaiset pelitarjoukset, nyt on sallittuja bonuksia olemassa oleville asiakkaille. Näiden bonusten tarkka luonne ja rajat ovat kuitenkin vielä epäselviä. Tämä saattaa avata uusia mahdollisuuksia affiliate-markkinoijille, jotka voivat hyödyntää bonuksia ja tarjouksia houkutellakseen asiakkaita.
Lisäksi, kuten edellä mainittiin, sponsoroitu markkinointi jää lain ulkopuolelle ja on relatiivisesti vapaa. Tämä tarkoittaa, että affiliate-markkinoijat voivat edelleen etsiä sponsorointisopimuksia ja muita kaupallisia kumppanuuksia, jotka voivat olla tuottoisia ilman lain rikkomista.
IP- ja maksuliikenteen estot
Uudessa lakiesityksessä on poistettu alkuperäinen ehdotus, joka olisi antanut viranomaisille mahdollisuuden estää IP-osoitteet ja maksujärjestelmät, jotka liittyvät ulkomaisten toimijoiden rahapelimarkkinointiin. Tämä on tärkeä muutos, sillä se heikentää valvontavälineitä ja antaa enemmän liikkumavaraa ulkomaisten toimijoiden ja affiliate-markkinoijien toiminnalle.
Poistettu mekanismi voi myös vaikuttaa siihen, kuinka tehokkaasti viranomaiset pystyvät estämään mustan markkinan toimijat, jotka eivät noudata sääntöjä.
Lisenssivaatimukset ja valvonta
Suomessa on tiukentunut vaatimukset, jotka liittyvät siihen, kuka voi hakea rahapelilisenssiä. Lainsäädäntöön on lisätty tarkempia sääntöjä, jotka koskevat muun muassa toimitusjohtajien ja osakeomistajien taustaselvityksiä. Jos operoija on saanut kieltopäätöksen vuoden 2024 jälkeen, hänet katsotaan epäkelvoksi lisenssinhaltijaksi.
Tämä saattaa estää joidenkin toimijoiden pääsyn markkinoille, mutta samalla se avaa mahdollisuuksia niille, jotka noudattavat sääntöjä ja pystyvät tarjoamaan läpinäkyvää ja vastuullista pelaaminen.
Yhteenveto: Mahdolliset kiertotiet ja tulevaisuuden mahdollisuudet
Vaikka Suomen rahapelilainsäädännön uudistus tuo mukanaan merkittäviä rajoituksia, kuten affiliate-markkinoinnin kieltämisen ja bonusten sääntelyn, lain säännöissä on edelleen aukkoja, joita voidaan käyttää kiertotienä. Sponsoroitu markkinointi, digitaalisen median hyödyntäminen, ja bonukset olemassa oleville asiakkaille voivat avata uusia liiketoimintamahdollisuuksia affiliate-markkinoijille. Lisäksi IP- ja maksuliikenteen estojen poistaminen saattaa auttaa ulkomaisia toimijoita pysymään markkinoilla.
Tulevaisuudessa on tärkeää seurata tarkasti, miten lainsäädäntö kehittyy ja miten viranomaiset tulkitsevat sen yksityiskohtia. Vain ajan myötä selviää, kuinka joustavat säännökset tulevat olemaan, ja miten affiliate-markkinoinnin kenttä tulee muotoutumaan Suomessa.
Mains source: https://next.io/news/regulation/finnish-legal-experts-potential-loopholes-affiliate-ban/